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2018年09月13日 07:37     出处: 泡泡网原创    作者:刘洋   分享

    在每一代新iPhone发布之前,有关双卡功能的传闻都会被炒得甚嚣尘上,但直到今年的iPhone XS Max、iPhone XR,我们才真正见到原生支持双卡的苹果手机。如果你还没有看过有关新iPhone的其他报道,建议点击右上角的“x”,避免本篇文章直接影响到你对新iPhone的主观判断。因为阅读此文后,你可能连“双卡真香”还没体验到,就失去了对它们的所有兴趣。

● 乏善可陈的iPhone XS

    与国产手机发布会前的“例行迟到”不同,苹果的发布会一向守时。凌晨1点,备受期待的苹果秋季发布会正式开始,和外界的传闻一样,Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR四款产品悉数亮相。之后新品价格的公布,库克邀你明年再见,谈不上失望,但也没有惊喜。

    发布会结束时,我看了一眼时间,凌晨2:46,如果你有同步观看苹果发布会的习惯,一定会发现:这是近几年来苹果发布会结束最早的一次。

    不是库克表述的言简意赅,而是新iPhone乏善可陈。

    当然,这场106分钟的苹果发布会,也让我们欣赏到了几乎所有先前推出的苹果手机产品的迭代策略——推出大屏版、新配色以及“廉价版”。

    推出大屏版的“iPhone X”是必要的,尽管从上一代的iPhone X开始,苹果已经开始了自己的全面屏战略,但iPhone 8、iPhone 8 Plus依旧采用16:9的显示屏,而iPhone X的实际尺寸则与5.2英寸的手机相差无几,也就是说:在苹果的全面屏布局中:大屏设备依然是一个空白。命名奇怪的iPhone XS Max正好填补了这个缺口。

    不过,如果仅仅推出大屏版本,苹果自己也对产品销量没有太大把握,因而苹果还对iPhone XS、iPhone XS Max新增了全新的金色。

    确定了这两款产品后,苹果显然还不想放弃iPhone X所带来的高溢价,但为了走量,自己又不得不推出一款价格更低的产品来占领市场。由于有了iPhone 5C的前车之鉴,苹果这次并没有将这款产品定义为“廉价iPhone”——价格定到了6488元,既避免了“廉价”对品牌的影响,又接替了iPhone 8的位置,一举两得,美滋滋。


售价不廉价,看着仍然很廉价得iPhone XR

    尽管我可能无法完全猜对苹果三款新品的产品思路,但以上这些并非没有可能。

    值得注意的是,除了以上这三点,新的iPhone的确没有给我们带来任何一项重大的革新——处理器例行升级、摄像头例行升级、闪存例行升级、屏幕例行升级、适配器依然配备5V/1A的(以上这些有多大幅度的升级,可以到我们泡泡网围观),就连升级个双卡双待,还无法做到三款手机全部支持。还好新款Watch得升级幅度较大,否则能否讲满100min想必都是个问题。

● 市场环境改变,“Tick-Tock”类战略失效

    看了上面这些,可能有网友会说:“苹果把这些升级一次全都给你了,难道你还不满足?”是的,我真的无法满足。

    一直以来,苹果产品的发布都采取像英特尔一样的“Tick-Tock”,不同的是苹果一年对外观、功能进行大幅升级,一年用来提升新特性的实用性和稳定性。直到2016年iPhone 7系列发布时,苹果也和英特尔一样,无法做到“Tick-Tock”,iPhone 7系列再次沿用了2015年发布的iPhone 6系列的外观设计。

    而这次的iPhone XS系列,则可以看作是苹果找回原有节奏的开端。但值得注意的是:在全面屏开始普及之后,如今国内手机行业的市场环境也随之发生了改变。

    从去年9月份开始,全面屏开始在国内市场全普及,在仅仅一年的时间里,全面屏的形态有了多次更迭:全面屏设计的流行趋势已经从标准18:9转到刘海屏、接着又转到了如今得美人尖,而今年10月,采用COP(也可能是COF)封装的滑屏手机则有可能再次引领全面屏设计的风潮。

    这样的市场环境下,今年iPhone XS系列一成不变的ID设计并不占据优势。即使是增加了双卡这样用户期待已久的功能,也很难保证用户不会“变心”。

● 进退两难的苹果

    来自市场调研机构Counterpoint的数据显示,由于年初集中清理“非全面屏”产品库存导致的供货量减少,以及智能手机质量提升延长了换机周期,2018年上半年手机市场增长率仍未实现反弹,销量同比下降了10%。

    这样的处境下,国产手机厂商想尽花样博眼球尚且无用,新款iPhone想凭借双卡来打动用户恐怕要难上加难了。

    进难

    对于苹果来说,一方面它还处于刚刚放完大招(iPhone X)的技能冷却期,很难连续推出让消费者眼前一亮的功能。

    另一方面,从明年下半年开始,5G也将进入快车道,苹果总要留些“杀手锏”放在5G上面,在今年就对iPhone进行大幅升级,明年或者2020年难道只是进行一个简单的网络升级吗?

    退也难

    就像上文提到的一样,国产厂商用尽浑身解数消费者尚且无动于衷,苹果如果不拿出点什么,可能更难提起消费者的兴趣了。在这一代iPhone上同时推出大小屏、新配色、“廉价版”以及备受瞩目的双卡功能,可能就是现阶段苹果能拿出的最大的诚意了。

● 总结

    苹果每年的秋季新品发布会都会被从业者称为科技圈“春晚”,在迎接了几代新品之后,我对此感触颇深:和春晚一样,对于关注手机的网友而言,苹果的发布会无论精彩与否,坐在电脑前完整的看完都是对它应有的尊重。

    当然,最终新iPhone能否畅销谁也说不准。不过如果能将这一晚的所见和想法准确传达出去,我熬夜加了六个小时的班也算值得了。

本文编辑:刘洋

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